Posiblemente uno de los secretos peor guardados en Cuenca es que hemos cambiado nuestro nombre de GringoTree a YapaTree.
Decidimos hacer esto por algunas razones que exploraremos abajo. No fue una decisión fácil por la cantidad de esfuerzo involucrado en cualquier cambio de marca (he manejado varios a lo largo de mi carrera como especialista en marketing digital).
También pensamos que le debemos una actualización a nuestros lectores regulares sobre el camino que hemos tomado hacia adelante. Esperamos que después de leer estés tan emocionado sobre lo que estamos creando como nosotros.
¡Vamos a ello!
Primero, ¿por qué el cambio de marca?
Como una de las revistas en inglés con más trayectoria de Ecuador (más de 15 años), respetamos la cantidad de esfuerzo que se ha invertido en la marca GringoTree durante un período tan largo.
Pero, sentimos que la marca ya no reflejaba lo que Michelle y yo queremos lograr.
Vos ves, somos una familia mixta ecuatoriana / expatriada. Continuar enfocando nuestros esfuerzos únicamente en la comunidad expatriada no tiene sentido para nosotros porque:
Michelle es ecuatoriana (es decir, no es gringa)
Uno de nuestros objetivos comunitarios principales es la inclusividad. Sentimos que el término "GringoTree" potencialmente y sin necesidad excluye a los ecuatorianos de participar en nuestra comunidad.
El mercado ecuatoriano es mucho más grande que el mercado expatriado. Los ecuatorianos no necesariamente quieren estar cargando una tarjeta de descuento que potencialmente los identifica como "gringos". No porque tengan un problema con los gringos, sino simplemente no es su identidad. Es como si estuvieras caminando por los EE.UU. con una tarjeta de "AussieTree". Es un poco raro y excluye a esta audiencia principal.
El cambio es bueno. Un reinicio de marca le da a Michelle y a mí la oportunidad de verdaderamente ser dueños de la reputación y del éxito general de YapaTree.
Por favor no leas lo anterior como si estuviéramos dándole la espalda a la comunidad expatriada. Lejos de eso. Vemos que este cambio ayuda a los expatriados a tener una experiencia más inclusiva mientras viven en Ecuador.
Esto no significa que estemos tratando de obligarte a aprender español o predicar la importancia de la asimilación cultural. Eso no es nuestro lugar. Pero, si ser parte de una comunidad ecuatoriana / expatriada inclusiva te resuena, entonces sospechamos que estarás emocionado por este cambio y nos encantaría que fueras parte de esto.
¿Por qué elegimos el nombre "YapaTree"?
Queríamos un nombre que reflejara ambas comunidades a las que servimos; expatriados Y ecuatorianos.
Tree = Comunidad
Mantuvimos el componente "Tree" de la marca anterior porque:
Los árboles proporcionan apoyo y actúan como casa para muchos animales y plantas. Un gran ejemplo para la comunidad que estamos construyendo.
Rinde respeto al pasado de nuestra marca y proporciona continuidad
Yapa = Algo extra o bonificación
Yapa es una palabra Kichwa que escuchas en toda la región andina, pero parece ser particularmente popular en Cuenca.
Un ejemplo muy común es en el mercado de frutas local. Quizás acabas de hacer una compra decente (es decir, $20 de frutas y verduras), pero quieres algo pequeño extra como una manzana o algunas bananas.
Dirías algo como; "Deme una yapa veci".
Por supuesto, si el vendedor decide darte una yapa depende completamente de él y de vuestra relación. El regateo está profundamente arraigado en la cultura cuencana y siempre que se haga con respeto y buen humor, respetamos esta tradición y estamos felices de abrazarla.
Mientras hacíamos lluvia de ideas para un nuevo nombre, tanto Michelle como yo sentimos una conexión inmediata con YapaTree. Dormir sobre esto no frenó nuestro entusiasmo así que finalizamos nuestra decisión. Nuestros primeros comentarios son muy positivos.
Y yapa rueda suavemente por la lengua. Decilo en voz alta; "yapa".
¡Ves, te lo dije - qué suave es eso!
El principal desafío que vemos es educar a los nuevos expatriados sobre lo que significa yapa. Pero, vemos esto como una oportunidad para ayudar a informar a otros sobre una palabra Kichwa común que es muy relevante en Cuenca.
¿Qué significa nuestro logo?
Nos acercamos a un especialista en marca altamente recomendado en Quito para ayudarnos con nuestro cambio de marca. Después de numerosas iteraciones, estamos muy contentos con el resultado final.
Aquí está lo que cada componente simboliza:
Árbol de Jacarandá Púrpura
Tanto a Michelle como a mí nos encanta el árbol de Jacarandá. Se pueden encontrar tanto en Cuenca como en Australia. Hay un gran Jacarandáfestivalen un pueblo (Grafton) cerca de donde crecí en Australia.
Jacarandás en Grafton, Australia [Imagen: Festival de Jacarandá de Grafton]
También hay un lindo árbol de Jacarandá en nuestro patio aquí. A los niños les encanta jugar en este árbol y está continuamente en nuestro campo de visión.
También nos atrae el color púrpura del Jacarandá. Visualmente lo encontramos tranquilizador y es un color que se asocia frecuentemente con la inclusividad, lo que se alinea con nuestros mayores objetivos comunitarios.
Fue tentador optar por un árbol de Eucalipto dado lo prolíficos que son en Ecuador. Resulta que simplemente nos gusta más la flor púrpura que las hojas de eucalipto.
Flor de Jacarandá Roja
En un mar de flores púrpuras, la flor roja proporciona algo extra. Está cayendo al suelo lista para que alguien disfrute. Este bonus inesperado para disfrutar representa una "yapa".
Eslogan:No Olvides Tu Yapa
Este es un poco autoexplicativo. Asegúrate de no olvidar usar tu Tarjeta de Descuento YapaTree cuando hagas compras para asegurar que obtengas tu oferta bonus (o yapa).
¿Qué significa esto para los poseedores existentes de tarjeta GringoTree?
Hemos cronometrado deliberadamente este cambio de marca para minimizar el impacto en los poseedores existentes de tarjetas. Todas las tarjetas GringoTree existentes de 2021 permanecerán válidas hasta su vencimiento existente a principios de 2022.
De aquí en adelante, las tarjetas YapaTree serán válidas por 365 días y no por un año calendario. También hemos comprado una impresora especial que nos permite crear tarjetas YapaTree personalizadas - ¡no podemos esperar a mostrarte!
Y no, no tenemos planes de restringir nuestro contenido solo a poseedores de tarjetas YapaTree.
Vista Previa de los Planes de Lanzamiento de YapaTree
Estamos lanzando YapaTree de manera suave durante las próximas 3-4 semanas. Esto significa que podés esperar ver algunas actualizaciones al sitio web y nuestros correos electrónicos durante este período.
Las actualizaciones del sitio web incluyen:
Páginas de ofertas para cada socio de Tarjeta YapaTree
Mapa mostrando la ubicación de cada socio de tarjeta (incluyendo direcciones vía Google Maps)
Páginas de eventos para Cuenca y Manta. Podés subir eventos sin cargo.
Sección de foro actualizada para clasificados/publicaciones diarias
Nuevo Grupo de Facebook basado en Cuenca "Cuenca Yapas & Friends"
Nuevo diseño y mejoras de velocidad
Y, estos son solo el comienzo. Tenemos una hoja de ruta llena para 2022.
¿Querés estar involucrado?
Únete a nuestro nuevo Grupo de Facebook de Cuenca.
Excelente. Realmente nos encantaría eso. Hay muchas formas en que podés ayudar a apoyar esta comunidad:
Compra una Tarjeta YapaTree 2022. Estas estarán a la venta en breve.
Escribe para YapaTree (presenta tu expresión de interés aquí).
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Proporciona recomendaciones de negocios o responde preguntas ennuestro foro.
O simplemente continúa disfrutando nuestro contenido
Estamos verdaderamente emocionados de tenerte aquí con nosotros y no podemos esperar a crecer la comunidad en 2022 (y más allá).
¡Y acordate, no te olvidés de tu yapa!